商業(yè)美陳這種嶄新的視覺營(yíng)銷模式也在迅速發(fā)展。其價(jià)值體現(xiàn)在很多方面，最主要的是以目標(biāo)顧客為中心，創(chuàng)造出良好的環(huán)境氛圍，給顧客以良好的體驗(yàn)為根本目的。通過商業(yè)美陳，可以增加購(gòu)物者的實(shí)際消費(fèi)游覽體驗(yàn)；增加消費(fèi)者對(duì)商業(yè)環(huán)境的品牌和形象的認(rèn)知；讓消費(fèi)者融入其中，從而達(dá)到對(duì)商業(yè)環(huán)境的品牌和形象的認(rèn)同，增加品牌競(jìng)爭(zhēng)力。杭州堃馳設(shè)計(jì)商業(yè)美陳給大眾不一樣的感官，為商場(chǎng)提供跟多吸引點(diǎn)，為消費(fèi)者提供更多不一樣環(huán)境體驗(yàn)。

商場(chǎng)美陳目的是打造優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物環(huán)境，以博得消費(fèi)者喜愛，展開新一輪營(yíng)銷戰(zhàn)。商家如此重視美陳，主要目的就是強(qiáng)人氣。為爭(zhēng)奪各大節(jié)日這塊經(jīng)濟(jì)大蛋糕，不怕花巨資來制造話題，來進(jìn)行美陳工作，甚至做市場(chǎng)調(diào)查，以便最大限度滿足消費(fèi)者的喜好。美陳的目的一方面是為配合商場(chǎng)定位，營(yíng)造舒心的購(gòu)物環(huán)境;另一方面，也為商場(chǎng)積聚人氣，增加銷售額。

商場(chǎng)美陳不但可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且還要傳遞文化，一般情況下，房子沒法變，所以就要對(duì)商場(chǎng)內(nèi)公共區(qū)域進(jìn)行美陳的變化，時(shí)常保留新鮮感，保證購(gòu)物中心長(zhǎng)時(shí)間不落伍。

商業(yè)環(huán)境的美化裝飾和陳列展示，可以通過有形的陳列結(jié)合無形的藝術(shù)內(nèi)容，將空洞的商業(yè)空間裝飾成為消費(fèi)者樂于駐足停留的商業(yè)場(chǎng)所。這是有利于商業(yè)的一種環(huán)境裝飾，商業(yè)美陳發(fā)展意義包含了5大維度：傳達(dá)、傳播、品牌、情感、銷售。

1、傳遞

利用視覺語言傳遞商場(chǎng)相關(guān)的信息，最直觀、最直接的信息傳達(dá)路徑——視覺，迅速與消費(fèi)者心里產(chǎn)生共鳴，激發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想。從心理學(xué)上講，人容易被美的事物吸引，會(huì)在潛意識(shí)主導(dǎo)下向其靠近。因而購(gòu)物中心美美的裝飾，以及品牌獨(dú)特的櫥窗設(shè)計(jì)，更容易吸引人的眼球，增加消費(fèi)者入店機(jī)會(huì)，僅僅是閑逛逛的目的，卻意外繳獲了心儀的商品，從而達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的目的。

2、傳播

強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)，形成口碑傳播，隨著移動(dòng)社交的地位逐漸提升，話題傳播達(dá)到前所未有的速度與滲透深度，商業(yè)美陳成為直接受益者。從直接價(jià)值上說，美陳可能并不會(huì)帶來真正的收益，但是為什么還會(huì)被如此受重視?某種程度上說，它已經(jīng)成為一種文化，比如圣誕節(jié)、情人節(jié)、中秋節(jié)美陳，因?yàn)槌休d著傳統(tǒng)節(jié)日的印記，所以也更深入人心，而完美的場(chǎng)景打造，能增加人的互動(dòng)，如拍照、休息、玩耍，再利用網(wǎng)絡(luò)途徑分享，無形中增加了宣傳效應(yīng)。

3、情感

美化商場(chǎng)環(huán)境，提升節(jié)日或季節(jié)感氣氛，通過場(chǎng)景的打造，實(shí)現(xiàn)人與人關(guān)系的建立與維系，將空間賦予人文元素，形成有溫度的場(chǎng)所。在特定節(jié)假日舉辦的美陳活動(dòng)，可以是公共假日，也可以是商業(yè)項(xiàng)目自身紀(jì)念日，如開業(yè)周年、集團(tuán)紀(jì)念日，使得消費(fèi)者在美陳的氛圍當(dāng)中獲得輕松、休閑的感受，對(duì)商業(yè)項(xiàng)目產(chǎn)生共鳴、依賴感，從而建立長(zhǎng)久的隱性聯(lián)系。

4、品牌

強(qiáng)化品牌及定位，形成品牌信任感，通過美陳包裝，來體現(xiàn)商場(chǎng)品味，在消費(fèi)者心中建立起第一印象，深化品牌形象。品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)生產(chǎn)者或某個(gè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌對(duì)于一個(gè)項(xiàng)目來說是至關(guān)重要的一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，建立品牌忠誠(chéng)度、形象的重要保證。

5、銷售

增加與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升項(xiàng)目粘性，產(chǎn)生銷售，商業(yè)美陳傳統(tǒng)意義上的價(jià)值，最為直觀但也最難檢驗(yàn)實(shí)際成效的價(jià)值，需要商場(chǎng)與品牌商戶共同努力。通過商業(yè)美陳的展示，發(fā)現(xiàn)或挖掘消費(fèi)者需求，從整體氛圍的營(yíng)造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營(yíng)造去推廣和銷售產(chǎn)品，主要是深挖產(chǎn)品的內(nèi)涵，切合準(zhǔn)消費(fèi)者的需求，從而讓消費(fèi)者深刻了解該產(chǎn)品進(jìn)而購(gòu)買。