商場美陳目的是打造優(yōu)質的購物環(huán)境，以博得消費者喜愛，展開新一輪營銷戰(zhàn)。它是除了商品外能夠第一眼吸引消費者眼球的景觀，可以說商業(yè)美陳已然成為購物中心的點睛之筆，是各大商家為自己的品牌宣傳的重要藝術表現(xiàn)方式。

每每遇上周年慶或是商場開業(yè)等活動，一定少不了一套好看的美陳作品來“撐場面”，因為不僅能宣傳自身品牌、擴大知名度、帶動消費等，還能增強消費者對品牌的認可。

商家如此重視美陳，主要目的就是強人氣。美陳的目的一方面是為配合商場定位，營造舒心的購物環(huán)境;另一方面，也為商場積聚人氣，增加銷售額。

商業(yè)美陳發(fā)展意義包含了5大維度：傳達、傳播、品牌、情感、銷售。

1、傳達

利用視覺語言傳遞商場相關的信息，最直觀、最直接的信息傳達路徑——視覺，迅速與消費者心理產生共鳴，激發(fā)消費者聯(lián)想。

2、傳播

強化消費者體驗，形成口碑傳播，隨著移動社交的地位逐漸提升，話題傳播達到前所未有的速度與滲透深度，商業(yè)美陳成為直接受益者。

3、情感

美化商場環(huán)境，提升節(jié)日或季節(jié)感氣氛，通過場景的打造，實現(xiàn)人與人關系的建立與維系，將空間賦予人文元素，形成有溫度的場所。

4、品牌

強化品牌及定位，形成品牌信任感，通過美陳包裝，來體現(xiàn)商場品味，在消費者心中建立起第一印象，深化品牌形象。

5、銷售

增加與消費者的互動，提升項目粘性，產生銷售，商業(yè)美陳傳統(tǒng)意義上的價值，最為直觀但也最難檢驗實際成效的價值，需要商場與品牌商戶共同努力。